1
做人，我选择真实！
虚假的话，我不会说；
骗人的事，我不会做；
别人有的，我不羡慕；
别人没的，我不挖苦！
我一直觉得：
戴着面具，活得太假；要得太多，活得太累！
2
交友，我选择真诚！
说话诚恳，才有人靠近；
做事守信，才有人信任；
对人用心，才有人认真；
懂得感恩，才有人情深！
我一直相信：
有情有义，可走天下；
真心真诚，最是无价！
3
处世，我选择宽容！
不与人，争争吵吵；
不与事，斤斤计较！
退一步，能海阔天空，
忍一时，能风平浪静！
我一直坚信：
宽容别人的人，能获得尊重；
善待别人的心，能赢得人心！
4
平凡的我，平平淡淡的活；
直率的我，开心快乐的活；
真实的我，独一无二的活！
与人相处，我问心无愧；
为家付出，我无怨无悔！
5
这，就是我的心里话！
一辈子：
挣一份干净的钱，
说一种坦诚的话，
有一颗真切的心，
做一个简单的人！
今时今日，网站的创建正变得越来越复杂，而且一般都不是一个人就能干的了的。在创建网站过程中，我们需要保证设计前后一致，并符合业务目标，同时还要尽全力为用户打造有趣的使用体验。
为了确保整个团队在设计网站各个组成部分或在改善开发人员设计成果时彼此之间能够充分协调一致，你需要编写一份设计文档或Web设计风格指南作为指导。
风格指南能够保证不同的页面共同拥有一套核心的体验效果。另外，其还有助于保证未来的开发或第三方创作工作不偏离最初的品牌路线，能够与整体品牌保持一致。
Luke Clum曾在去年简略地介绍过如何编写风格指南并将其作为Web设计的第一步骤，那么现在我想更加深入地探讨一下如何针对你的项目编写一份有效的Web设计风格指南。
风格指南是指一套相关预设计元素、图形和规范的集合，其用途是保证负责网站不同部分工作的设计师或开发人员之间保持协调一致，并最终打造出核心化的体验。
当多名设计师共同致力于同一大型网站或Web应用的工作时，务必要保证他们不会过多根据个人的喜好对工作内容进行阐述或改变、调整风格样式。在开发阶段，预先设定好的网站元素可以让开发人员拿来直接并反复使用。另外，这样还可以减轻工作量，因为他们能事前看到需要编写代码的元素，心里对最终成果的样子有一定的预期。
为了让开发人员的工作更轻松，设计师应该负责设计所有可能要用到的交互内容，例如鼠标悬浮、单击、访问及其他按钮、标题和链接等的状态。
1. 研究品牌
首先，你需要对品牌展开研究，理解其含义，了解品牌背后的意义，与公司团队进行沟通，并了解公司的愿景、使命和价值观。为了保证你所编写的风格指南能够在视觉和情感上正确彰显出公司形象，一定要深入挖掘品牌。
作为一名设计师，如果你不会写代码，那么可以打开Photoshop，给文档拟定一个标题，并对文档的性质和用途进行一下简短的说明。
如果你会写代码，那么最好使用预编程的资源创建一个html文档，以便在后期直接使用。
2. 限定字体
根据Oliver Reichenstein的理论，Web设计中95%的工作量都集中在字体上。
字体的重要意义在于其是访客和网站之间最为关键的沟通工具之一。
确定层级次序并提供对应的说明。首先是标题样式：h1、h2、h3、h4、h5和h6。然后是正文文案：粗体和斜体等变化。考虑一下需要用于小型链接、简介文字等内容的自定义文案。提供字体系列、粗细和颜色等。
Style Guides by Zech Nelson3. 调色板
人类能够感知不同的颜色并将色调与自己所熟知的品牌相互联系起来，神奇吧！举例来说，一提到可口可乐，你一定会首先想到红色。
首先在风格指南中设定网站内使用最多的主色调，主色应该包含不多于三种阴影。但是在有的情况下，你可能还需要使用二级甚至三级颜色来呈现用户界面，因此不要忘了对这些颜色进行设定。另外还需要加入白色、灰色和黑色等中性颜色以便让主品牌颜色更加突出。
Guest Center color palette by Chloe Park4. 语言
这里所说的语言实际上就是指文案。如前所述，在开始编写风格指南之前你已经对品牌进行了研究，而且发现目标品牌的风格是年轻、潮流。那么如果没有现成的文案语言方向，你就需要进行设定。在这方面，你可以提供一个示例来表现语言必须既专业又有趣，同时还要热情。例如，你可以说“貌似你碰到了网上广为流传的404错误”来取代死气沉沉的“出现404错误”。这样的语言能表现出网站并不具有太强的商业气息。有时候亮点就隐藏于细微之处。
5. 图标
图形标记已有几千年的历史，在文字和语言出现之前就已经存在。在项目中善用图标能够让访客一眼就明白当前的情况以及下面将要出现什么情况。另外，恰当的图标相比色调、文案和图形更能够体现出目标内容的背景。在使用图标时，要想想目标受众是谁，他们的宗教和背景情况如何，切勿造成他们的误解。还要说的是，仔细思考品牌及其所代表的价值，千万别犯在大型银行网站上使用手绘风格图标这种错误。
Iconfinder 是帮助你寻找图标的最佳工具
NounProject 使用图标打造出了通俗易懂的视觉语言6. 图片
图片比千言万语更有说服力。你所使用的图片一定要能够代表网站的风格和方向。再强调一遍，一定要仔细考虑品牌的价值和公司的使命。例如，某个有关水源慈善的网站使用极具冲击力且情感强烈的慈善类图片呼吁人们思考拥有水、食物、电力和教育等生活必需品是多么幸运。
可以免费获取图片的不错网站：10个值得设计师收藏的高清照片设计素材网站7. 表单
表单是网站或web应用表现其交互和动态性，并让用户能够输入数据以便你后期处理并开展相关工作的关键所在。
务必要构建起一套层级体系并收纳一切可能来自表单的反馈——主动反馈、鼠标悬浮反馈并加入错误、警告和成功提示（包括密码强度太弱、邮件地址无效或简单的“邮件已发送”消息）。
8. 按钮
按钮是颜色、表单和语言的组合。你可以依靠上面介绍的且已经创建好的资源，使用不同的设计方案打造外观统一的功能性按钮。
9. 空间调整
空间调整为什么也要收录在风格指南里？实际上空间调整是风格指南当中非常重要的一个部分。在对空间调整方式进行界定时，可以采用规定网格布局的方式，也可以对标题、按钮、图片、表单等元素之间的空间距离进行分门别类的规定。
空间调整的重要意义在于其能够给各个元素提供更多的表现空间，空间使用的协调一致能够让网站看起来更加整齐、专业。
10. 注意事项
最后要说的是：把注意事项这一节做成常见问题解答的形式，展现出最常见的错误类型，并给出预期结果作为参考示例。
示例
下面是一些优秀的风格指南示例，希望能够在你打造自己的指南时带来灵感。但要注意，这些指南与目标公司的架构、愿景、使命和价值观紧密相联，其中某些选择可能与你的工作没有关系，所以不要盲目照抄。
Spotify – 合作伙伴品牌指南（PDF）
Dropbox 品牌及Logo
Kickstarter 风格指南
Lonely Planet设计指南
Find指南–寻找品牌资源的最快捷方式
结束语
研究编写风格指南的目标品牌是重中之重，一定要正确理解设计中的不同部分，保证风格指南前后一致，并且要考虑到把设计转变为实际成品过程中可能出现的全部情况。
翻译：蒋灿
原文地址：designmodo.com
有时分看错人，
不是由于你瞎，
而是由于你仁慈。
有时分爱错人，
不是由于你蠢，
而是由于你把感情看得太重。
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有时侯流泪，
不是由于伤心，而是冤枉；
有时分忍下，不是由于没理，
而是不愿去争了！
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有时分不是由于你不够好，
而是人心真是无法看透。
但是我会不断仁慈无悔。
由于我一直置信：
心灵美丽，世界就美丽！
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求百事之荣，不如免一事之辱
邀千人之欢，不如释一人之怨！
11月21日，在开始墨西哥业务大半年之后，滴滴终于宣布进入了2100万人口、也是优步全球第二大城市的墨西哥城。
这也意味着，在收编优步中国业务两年多之后， 滴滴第一次以自己的品牌在一个足够大的市场和优步开始直接正面竞争。 也有传言滴滴不久会把之前收购的巴西打车公司99 Taxi正名，在优步全球第一大市场圣保罗正面冲突。
当然，让墨西哥城成为优步全球第二大城市还有两个重要因素：治安和城市规划。
墨西哥城街景
在有网约车之前，我们几次去墨西哥城都多次被朋友警告不要在路上拦出租车，因为绑架和抢劫事件经常发生。要用车的时候都是通过电召。当然，有司机注册信息的网约车并不能完全解决安全问题 ，优步在巴西就吃了很多这方面的亏。
墨腾创投CEO李江玕（中）和墨西哥城政府伙伴们的合影
熟悉中国城市的朋友们去拉美都会惊叹“好多矮房子” 。其实中国很多城市旧城改造之前也是这个样子。
画风以前是这样的
现在是这样的
结果就是城市虽然人口多，但是密度远没有中国那么大。所以公交对出行的覆盖相对困难。很多时候还得需要叫车。 这个，圣保罗、开罗、德黑兰等地方都是这个感觉。
滴滴的拉美策略
目前为止，滴滴出行是唯一一个在拉美重运营的中国互联网巨头了（准确地说，是除了几乎挂掉的百度拉美业务，和正在快速发展的抖音之外唯一的中国巨头）：不仅仅收购当地重量级出行公司，也自己直接杀入拉美战场。
第一步：收购99 Taxi进入巴西
滴滴在拉美的第一站是巴西。今年1月份，滴滴宣布收购巴西第二大出行公司99 Taxi。滴滴这一步走得很稳，其实在收购的一年前就对99 Taxi投资1亿美金，观察了一年后才对其进行收购。
当然，老虎基金和软银在这个中间起的作用自然不能忽视。 在收购过程中本来有整合其他一些出行公司的可能，但是由于时机、距离和人的原因，最后得意全身而退的只有99的创始人。
美国、中国、印度、印尼这几个人口大国，都已经被Uber、Ola、Lyft、Grab和Go-jek几个大玩家牢牢地占据了市场。这些背后都有靠山，完全收购来攻占已经不太可能。
而拉美的很多城市，都拥有众多人口及较低的人口密度（相比于中国），同时这些城市的公共交通系统还有待发展，而人们在出行时还会面临一定的安全隐患。这一切都十分有利于打车平台的发展。
而99 Taxi和滴滴曾经站在同一战线，都是是Tiger Global在全球投资的“反Uber联盟”成员。当滴滴结束了与Uber在中国市场的竞争，开始放眼海外市场的时候，这些“同一战线”的公司就成了首选。这也是为什么去年滴滴和软银都曾参与过99 Taxi的C轮融资。
以圣保罗为首站，滴滴必然会逐渐渗透到其他众多城市。我们都知道圣保罗是Uber在海外的最大市场，那么第二呢？
第二步：直接进入墨西哥城
今年1月份墨腾预测，滴滴收购99 Taxi之后，下一步是直接进入墨西哥城。
参照竞争对手Uber。Uber在拉美处于基本微弱盈利的状态，但是其中UberEats贡献了一大部分。网约车业务运营超过了100个城市，但是真正盈利的只有圣保罗、里约、墨西哥城、圣地亚哥等几个城市，而且都是建立在订单量巨大（周百万级）的基础上。
巴西优步司机抗议政府的出行法案
巴西的圣保罗和里约已经通过99 Taxi进入了，那么下一步必然是墨西哥城。而且像圣保罗一样，这座城市拥有着太多适合打车平台发展的条件。
而墨西哥并没有什么直接的标的和太多的战略利益干扰，所以直接进入就是最好的选择。
和墨腾的预测有所不同的是，滴滴采取了更为谨慎的策略：4月份时，滴滴先进入墨西哥州首府托卢卡，随后又进入第三大城市蒙特雷和第二大城市瓜达拉哈拉。
原因是，墨西哥每一个州都有不同的规则，需要分别获得经营许可后才能进入。滴滴选择了几个相对宽松，更容易进入的城市测试，然后等到墨西哥城的相关许可下来后进入，也是一个很稳妥的选择。
为什么我们说这一举措对全面铺开来说更有意义？前面有血淋淋的教训。Rocket Internet旗下的Easy Taxi，曾经有一段时间在整个巴西市场排名第一，但是单就圣保罗这个城市而言，他们就只能排到第三，而后来的事实证明，重要城市的市场份额更加重要。
Easy Taxi秘鲁负责人Christophe Robilliard（左二）
Easy Taxi当时一度扩张到了哥斯达黎加、洪都拉斯、乌拉圭等小国。后来才发现这些不痛不痒的市场反而严重影响了战略重心。
Jaime Aparicio老兄当年在哥斯达黎加
占领关键市场往往比全面撒网一味追求市场广度要重要的多。墨西哥城就是滴滴在拉美成败的关键。
在墨西哥城，Easy Taxi还在运营。虽然母公司已经和西班牙的Cabify合并，但是在墨西哥两家的运营还是相对比较独立的。估计都会受到滴滴和优步打仗的蹂躏。
第三步（预测）：拉美其他国家
除巴西以外，拉美的其他打车市场都比较分散，竞争也没那么激烈，毕竟这里除了Uber之外，并没有其他十分强有力的竞争者。
滴滴在墨西哥城的线下活动
就像墨腾之前多次表明的，哥伦比亚会是一个很好的市场。厄瓜多尔虽然小，但是也还是一个值得开发的地方。智利相当不错，就是小了点。
整个拉美而言，可能也就以下这么几个市场会比较难做：委内瑞拉（一个牙膏都买不到、防弹车盛行的地方），阿根廷（一个出租车司机堪比黑手党的地方）和秘鲁（一个体系复杂、不过潜力不小的地方）。不过历史经验告诉我们，说到打乱战的能力，中国企业往往要比美国对手强的多。
滴滴的挑战
其实整体看来，拉美的大环境目前并不友好。
首先是政治经济环境的不稳定。具体到墨西哥来说，邻国总统特朗普对墨西哥极不友好，在边境安全、移民和经贸等多项议题上对墨西哥咄咄逼人，还要求后者为修建边境隔离墙买单。
而墨西哥新当选的总统洛佩斯·奥夫拉多尔更有“墨版特朗普”之称，跟特朗普对着干，还出版了一本书《听好了，特朗普》，两国关系在短时间内很难缓和。
洛佩斯·奥夫拉多尔和他的书
其次是墨西哥自身的社会问题，这个国家多年来被毒品等犯罪问题困扰。滴滴也针对这一情况启动了背景审查机制，以及对城市周边区域进行实时动态监控等措施。
不过，滴滴在国内如此安全的环境之下，也遇到过多次关于乘客人身安全的危机，这套安全措施在墨西哥能起到显著作用吗？
滴滴和Uber，谁会赢？
过去几年，滴滴一直在全球进行投资并购：亚洲的Grab和Ola、美国的Lyft、巴西的99 Taxi、欧洲的Taxify和中东的Careem。
Uber和滴滴在中国市场进行了激烈的价格战后，最终退出了中国市场。但是现在局势已经明朗：滴滴已经向全球竞争者宣战：我们来了！
反正大家都有钱。Uber和滴滴的背后，都有软银投入的巨额资金，不管是谁最后获胜，估计最开心的都是这位↓↓↓
一、当你成功的时候，你的朋友知道了你是谁；当你失败的时候，你也就知道了你的朋友是谁。
二、人这一辈子、遇见对你好的人比较容易；可遇见始终待你如初的人很难。
三、你做得再好，也还是有人指指点点；你即便一塌糊涂，也还是有人唱赞歌。所以不必掉进他人的眼神，你需要讨好的，是你自己。
四、时光就像个大筛子，经得起过滤。自以为玩的不错的好友，也许并不是你想象得那样好。只有经过时间的检验，日久见人心，最后留下来的，才是真正的朋友。
五、不要太高估自己在集体中的力量，因为当你选择离开时，就会发现即使没有你，太阳照常升起。
六、生活不易，不要计较别人是否帮你，别人帮你是情分，不帮是本分。
七、有些人看起来整天面带笑容，并不是因为他们事事顺利，只是他们比你敢于面对问题、善于遗忘不幸、勇于拥抱未来。
八、生活中出现不顺心的事情，不要心怀不满、怨气冲天，也不必耿耿于怀、一蹶不振，是福是祸都得面对，是好是坏都会过去。生气，是拿别人的错误惩罚自己。
九、同一句话，有人说你哈哈一笑，有人说你却很介意。同样的离开，有些人你只会当路过，有些人你却痛不欲生。
十、没有人会关心你付出过多少努力，撑得累不累，摔得痛不痛，他们只会看你最后站在什么位置，然后羡慕或鄙视。
十一、忙起来你觉得什么都不缺，空下来才知道你什么都没有。——罗斐
十二、不管你多大年龄，从事什么工作，是什么性格的人，只要你有太容易相信人的特点，你就拥有了绝对死穴。
十三、好的坏的就照单全收吧，不要任何事情都跟别人讲出來，毕竟这世上真的没有感同身受，只能冷暖自知。
十四、改变，永远不嫌晚。无论你是几岁，也无论你目前所处的境况有多糟，只要立定目标、一步一步往前走，人生随时都有翻盘的可能性。
十五、一个人总是仰望和羡慕着别人的幸福，一回头，却发现自己正被仰望和羡慕着。其实，每个人都是幸福的。只是，你的幸福，常常在别人眼里。
十六、没有美丽的外表，根本没人会去在意你美好的内心，这就是现实。
十七、人和人，短期相处看脾气，所以需忍让；长期相处看性格，相合是朋友；一生交往看德行，德行皆佳方稳妥。
十八、留得住的不需用力，留不住的不需费力。来去随缘，强求不得。
十九、多心的人总是胡思乱想，结果是困在一团乱麻般的思绪中，动弹不得。有时候，与其多心，不如少根筋。
二十、生活告诉我们，这个世界从来不存在完美的人和事，过于完美的感情，只发生在童话和想象中，现实的常态，除了平淡，就是千疮百孔与劫后重生。
